Motivieren
Real Techniques - Festival

Aufgabe & Ziele

Im Rahmen der laufenden Brand Awareness Campaign von Real Techniques sollte der Messeauftritt auf dem OMR Festival 2025 in Hamburg den Kampagnenhöhepunkt bilden. Ziel war es, die Markenbekanntheit in der DACH-Region nachhaltig zu steigern und die junge, digitalaffine Zielgruppe mit einem emotionalen Live-Erlebnis zu aktivieren.

Zentraler Fokus lag darauf, die digitale Community-Reichweite – gestützt durch Kooperationen mit drei bekannten TikTokerinnen – in eine physische Experience zu übersetzen und die Brand Message „Get the most out of your make-up“ in den Raum zu übertragen.

Idee & Umsetzung

EAST END entwickelte ein ganzheitliches Standkonzept mit einem auffälligen Airstream-„Open Space“-Design, das den Look & Feel der Marke in Szene setzte.

Der 14 Meter lange Premiumstand in Halle 1 (A1 A09) kombinierte Show-, Lounge- und Interaktionsflächen:

• ein Make-up-Studio mit drei professionellen Artists für kostenlose Beauty-Refreshs,
• einen „Neon Tunnel“ Photo Spot, an dem Besucher:innen Selfies und Reels erstellen konnten – gebrandet mit Logo-Rückwand und QR-Code-Prints zur digitalen Verlängerung,
• sowie großzügige Lounge-Zonen mit modernem Mobiliar in markentypischen Farben für Gespräche und Networking.

Inhaltlich knüpfte der Auftritt an die Social-Media-Aktivierungen der Influencerinnen Xin, Kim und Este an, die vorab als Kampagnengesichter Reichweite und Storylines aufgebaut hatten.

So wurde die OMR zur perfekten Plattform, um digitales Engagement in greifbare Markeninteraktion zu übersetzen – eine Experience Journey von Online zu Offline, kuratiert von EAST END.

Ergebnis

Der zweitägige Auftritt erzielte starke Resonanz:

• über 1 100 gedruckte Fotos und zahlreiche Social-Posts aus dem Photo Spot,
• rund 2 300 verteilte Goodies, die in kürzester Zeit vergriffen waren,
• sowie 288 individuelle Make-up-Sessions mit einer durchschnittlichen Wartezeit von 1 Stunde – ein klarer Beleg für die Attraktivität des Standes.