NIVEA erobert die Festivalbühne
Mit einer ganzheitlichen Brand Experience auf dem Southside Festival
Aufgabe & Ziele
Mit einer großflächigen Brand Experience auf dem Southside Festival (19.–21. Juni) wollte NIVEA seine Markenwerte Schutz, Pflege und Togetherness in einem kulturell relevanten Umfeld für Gen Z / Gen Young erlebbar machen. Ziel war es, Festivalbesucher:innen nicht nur mit Produkten zu erreichen, sondern einen echten Mehrwert innerhalb des Festivalalltags zu schaffen. Im Outfield des Festivals entwickelte EAST END eine Experience, die Service, Entertainment und Produktinszenierung miteinander verband und NIVEA als verlässlichen Begleiter intensiver Festivalmomente positionierte.
Idee & Umsetzung
Unter dem Leitgedanken „Be Bluetiful“ entstand ein offener Brandspace, der Besucher:innen zum Ankommen, Verweilen und Mitmachen einlud. Im Mittelpunkt standen unterschiedliche Erlebnisbausteine, die die Produktwelt von NIVEA auf spielerische und emotionale Weise erlebbar machten.
Die Be Bluetiful Bar bot Beauty-Touch-ups, Pflege und Festival-Stylings, während Besucher:innen in der Magic Makeover DIY Station NIVEA Creme Dosen und Labellos individuell gestalten konnten. Ergänzt wurde die Experience durch interaktive Spiele, eine UV-Kamera, Musik sowie großflächiges Produktsampling auf dem Festivalgelände. Frei zugängliche Sonnenschutz-Dispenser machten den Nutzen der Marke unmittelbar erlebbar und boten Festivalgästen jederzeit schnellen Schutz.
Besondere Anforderungen stellte das wechselhafte Festivalwetter: Von hochsommerlichen Temperaturen über Starkregen bis hin zu Sturm und Gewitter musste sich die gesamte Aktivierung flexibel an unterschiedlichste Bedingungen anpassen. Durch eine robuste Planung und schnelle operative Anpassungen konnte EAST END den Festivalbetrieb unter den jeweiligen Rahmenbedingungen optimal begleiten.
Ergebnis
Mit der Inszenierung einer serviceorientierten Brand Experience gelang es EAST END, NIVEA als authentischen Bestandteil des Festivalerlebnisses zu etablieren. Der Standort im Outfield überzeugte mit hoher Sichtbarkeit, einer langen Aufenthaltsdauer und einer starken Resonanz innerhalb der Zielgruppe.
Besonders erfolgreich waren die frei zugänglichen Sonnenschutz-Dispenser, die während des Festivals über 82.000-mal genutzt wurden und damit den üblichen Durchschnitt deutlich übertrafen. Auch Sampling, Beauty-Angebote und interaktive Erlebnisstationen wurden hervorragend angenommen und sorgten für intensive Markenkontakte.
Die Aktivierung verband Markeninszenierung, Produkterlebnis und praktischen Nutzen zu einer Experience, die den Besucher:innen nachhaltig in Erinnerung blieb und die Relevanz von NIVEA im Festivalumfeld eindrucksvoll unterstrich.
