Festivals sind angesagter denn je und daher ein perfektes Experience-Umfeld für Marken, um neue Zielgruppen zu erschließen oder bestehende nachhaltig zu binden.
Hier sind unsere Top 5 Gründe für Brand Experiences auf Festivals:
- Holistische Experiences mit hoher Emotionalität: Festivals bieten ein einzigartiges Umfeld, um ganzheitliche Erlebnisse zu kreieren. Hier haben Marken die Möglichkeit, nicht nur Produkte zu präsentieren, sondern auch eine immersive Experiences zu gestalten, die alle Sinne anspricht. Von interaktiven Installationen über Live-Auftritte bis hin zu kulinarischen Erlebnissen können Marken tiefgreifende Emotionen bei den Festivalbesuchern wecken.
- Langanhaltende Erinnerungen: Aufgrund ihrer kulturellen Bedeutung hinterlassen Festivals bleibende Eindrücke bei den Besucher:innen. Diese Erinnerungen sind oft mit positiven Gefühlen verknüpft, da Festivals Orte sind, an denen Menschen Spaß haben, sich mit Gleichgesinnten verbinden und Momente des Glücks teilen. Marken, die diese positiven Gefühle in ihre Brand Experiences integrieren, können langfristige emotionale Bindungen zu ihrer Zielgruppe aufbauen.
- Steigerung der Markenloyalität: Durch unmittelbare Erlebnisse auf Festivals haben Marken die Chance, ihren Purpose und ihre Werte auf authentische Weise zu kommunizieren. Die Besucher:innen können die Marke hautnah erleben und verstehen, wie sie in ihr Leben passt. Dies schafft eine tiefere Bindung und Loyalität, da die Festivalbesucher:innen sich mit der Marke auf einer persönlichen Ebene verbunden fühlen.
- Herausstechen in der Nachrichtenflut: In einer Zeit, in der wir von Informationen überflutet werden, sind Festivals ein Höhepunkt im Leben der Besucher:innen. Sie bieten die Möglichkeit, dem Alltag zu entfliehen und sich auf ein besonderes Erlebnis einzulassen. Marken, die sich auf Festivals präsentieren, haben die Chance, aus der Masse hervorzustechen und im Gedächtnis der Besucher:innen zu bleiben.
- Vielfältiger Content für verschiedene Kanäle: Festivals liefern reichhaltigen Content, der über verschiedene Kanäle verbreitet werden kann. Von Bildern und Videos von den Festivalaktivitäten bis hin zu Interviews mit Besucher:innen und Künstler:innen gibt es zahlreiche Möglichkeiten, ansprechenden und authentischen Content zu produzieren. Dieser Content kann nicht nur während des Festivals genutzt werden, sondern auch danach, um das Erlebnis weiterhin zu teilen und die Reichweite zu erhöhen.
Das Expertenpapier „Rock your Brand – Wie Sie mit Festivals Ihre Marke zum Headliner machen“ fasst die langjährige Erfahrung und erfolgreiche Beispiele von Kunden über einen Zeitraum von über 10 Jahren zusammen. Marken wie Procter & Gamble, PepsiCo, Gillette, Melitta, Durex, Homann, Rossman und Cosnova haben von dieser Herangehensweise profitiert und ihre Marken auf Festivals erfolgreich in den Fokus gerückt. Whitepaper hier kostenlos herunterladen: Link
