Schwarzkopf Global PR Launch Event in Berlin
Der Global PR Launch von Schwarzkopf in Berlin war ein herausragendes Ereignis, das die 125-jährige Geschichte der Marke feierte und gleichzeitig einen Blick in die Zukunft der Haarpflege bot. An zwei festlichen Tagen wurden nicht nur bedeutende Meilensteine der Unternehmensgeschichte gewürdigt, sondern auch die Einführung einer neuen Haarpflege- und Styling-Produktlinie präsentiert.
Aufgabe & Ziele
Der Global PR Launch markierte einen besonderen Moment in der Geschichte von Schwarzkopf: 125 Jahre Innovation, Expertise und Haarpflege-Tradition wurden an zwei Tagen spektakulär in Berlin gefeiert. Gleichzeitig diente die zweitägige Experience als Bühne für die zukunftsorientierte Positionierung der Marke, insbesondere durch die Einführung einer neuen Haarpflege- und Styling-Produktlinie.
Im Mittelpunkt standen vier zentrale Ziele:
- Premiumisierung: Schwarzkopf als führende Premium-Marke weiter zu etablieren.
- Kampagne „FOR EVERY YOU“: Den offiziellen Startschuss für eine Kampagne, die Vielfalt und Individualität feiert.
- SK Collective: Vorstellung prominenter neuer Markenbotschafterinnen, darunter Nazan Eckes, Collien Ulmen-Fernandes, Mini Anden, Alli Neumann, Diane Kruger, Ana Ivanovic und Swantje Paulina.
- Globale Aufmerksamkeit: Internationale Presse, Content Creators und Prominente aus 14 Ländern zu begeistern und weltweite Sichtbarkeit zu schaffen.
Das 125-jährige Jubiläum war dabei ein wichtiger, aber bewusst nur ein Teil von mehreren des Gesamtprojekts, welches die Marke nachhaltig als Innovationstreiber in der Branche positionieren sollte.
Idee & Umsetzung
Tag 1: Historisch, exklusiv und stilvoll: Festliche Eröffnung in den Bolle Festsälen
Der Auftaktabend stand ganz im Zeichen der Kampagne „FOR EVERY YOU“ und der 125-jährigen Unternehmensgeschichte:
- Ausstellung mit Iconic-Charakter: Meilensteine und Produkte aus 125 Jahren Schwarzkopf.
- Haar-Fashion-Show mit Eleganz und Glamour: Ein Laufsteg voller Innovationen und Inspirationen, kombiniert mit Experten-Talks, die die Zukunft der Haarpflege beleuchteten.
- Markenbotschafterinnen mit internationalem Promi-Faktor: Die offiziellen Kampagnenbotschafterinnen wurden in einer feierlichen Präsentation vorgestellt.
- Live-Entertainment Deluxe: Alli Neumann, selbst Teil des SK Collective, begeisterte die Gäste mit einem exklusiven Konzert auf der Aftershow-Party.
Tag 2: Innovatives und mitreißendes Markenerlebnis in den Kantgaragen
Der zweite Tag präsentierte die Vielfalt der Marke über vier Etagen und 3.000 Quadratmeter. Die Gäste – eine Mischung aus internationalen Pressevertretern, Influencern und Prominenten – durchliefen individuell gestaltete Programme, um Schwarzkopfs Innovationen hautnah zu erleben:
- Promis hautnah: Persönliche Begegnungen mit den sechs Markenbotschafterinnen.
- Stylische Markenerlebniswelten: Interaktive Präsentationen für die Bereiche Color (u. a. Natural & Easy, Brillance), Styling (Taft, SK Styling) und Care (Gliss).
- HaptIQ-Launch: Eine Bühne für die neue Serie, ergänzt durch Live-Experimente und Produkterlebnisse.
- Kulinarik und Austausch: Ein gemeinsamer Lunch mit inspirierenden Bühnentalks rundete das Programm ab.
PR-Strategie und weltweite Reichweite
Die umfassende PR-Strategie setzte auf digitale und klassische Medien. Hashtags wie #foreveryyou und #schwarzkopf sorgten in Kombination mit den Aktivitäten der Influencer und Promis für maximale Sichtbarkeit. Social-Media-Kampagnen verstärkten die globale Reichweite und verbreiteten die Botschaft der Marke in allen relevanten Kanälen.
Rolle von EAST END
EAST END verantwortete die Konzeption, Umsetzung und Organisation des gesamten Events – von der Shuttle-Logistik und dem Teilnehmermanagement über die Event-Abläufe bis hin zum Design der Locations. Mit Ausnahme der Gästelisten, die von der PR-Agentur erstellt wurden, lag die gesamte Eventgestaltung in den Händen von EAST END.
Ergebnis
Das Schwarzkopf Global PR Launch Event in Berlin wird als neuer Maßstab für zukünftige Kampagnen dienen. Die beeindruckende Inszenierung, die Verbindung von Geschichte und Innovation sowie die hochwertigen Experiences stärkten die emotionale Bindung zur Marke nachhaltig. Die internationale Presse und Social Media berichteten begeistert über das Event, was Schwarzkopfs Position als führende Premium-Marke in der Haarpflegebranche festigte.
Durch die weltweite Aufmerksamkeit, die das Event generierte, wurde nicht nur das 125-jährige Jubiläum gebührend gefeiert, sondern auch ein starkes Zeichen für Schwarzkopfs Zukunft gesetzt – ein Meilenstein in der Markenstrategie, der noch lange nachwirken wird.
