Virtuelle Frühlingstour von COTY Luxury – Hamburg
Umsetzung der COTY LUX live – Spring Edition 2021 als digitales Trainings-Event im EAST END Streaming Studio
Aufgabe & Ziele
Aufgrund der aktuellen Lage und eines – gefühlt – besonders langen Winters, startete COTY die COTY LUX live Tour mit einer Spring Edition 2021 als digitales Trainings Event. Infolge der anhaltenden Pandemie konnten auch die jährlichen Live Schulungen der Frühjahrs-Saison für Parfümeriemitarbeiter nicht als nationale Roadshow stattfinden. Die Trainings wurden daher digital adaptiert und fanden virtuell aus einem Livestreaming-Studio über eine digitale und interaktive Plattform statt. EAST END verantwortete die Gesamtkonzeption, die Entwicklung der Idee und der digitalen Plattform inklusive User Experience, die Produktion eines interaktiven Event-Magazins und der Live Sendung im eigenen Streaming Studio sowie die Ablaufregie, Planung und Umsetzung vor Ort.
Idee & Umsetzung
Die COTY LUX Spring Edition präsentierte neben Neuheiten der COTY Frühlings-Düfte in einem entspannten Talk neue Trends und Lifestyle-Tipps. Dabei wurden die Duftmarken ESCADA, Marc Jacobs, GUCCI, Lacoste, BOSS ALIVE und BOSS THE SCENT im EAST END Live Streaming Studio in Hamburg innerhalb verschiedener Szeneflächen im passenden Look & Feel der Markenwelten inszeniert. Ergänzend zum abwechslungsreichen und informativen Programm und einem Event-Magazin, setzten Showacts die Düfte gekonnt in Szene. Weiterer Bestandteil des Projektes waren Hamburgs Dreamspots, die mit in die Inszenierung einbezogen wurden.
Durch eine digitale interaktive Plattform mit Livestream konnten die User an unterschiedlichen Devices direkt von zu Hause am virtuellen Training teilnehmen. Dabei standen vor allem die Interaktivität und das Engagement der Teilnehmer im Vordergrund. Das digitale Event setze sich aus einem interaktiven Event-Magazin, Markenvideos, Produktinformationen, Verkaufsstrategien und dem gemeinsamen Erleben der Düfte zusammen, die vorab in Event-Boxen versandt wurden. Durch Umfragen und Teilnehmerabstimmungen konnten diese aktiv in die Präsentation einbezogen werden. Vorproduzierte Videos sorgten für Engagement bei den erlebnishungrigen Teilnehmenden. Das interaktive Event-Magazin ermöglichte es darüber hinaus, dass die Teilnehmer aktiv den Ablauf der Veranstaltung mitgestalten konnten. Alle Inhalte nebst Feedbackmöglichkeiten wurden anschließend als Video on Demand zur Verfügung gestellt.
Ergebnis
Durch die liebevolle und atmosphärische Gestaltung der Streaming Location und der interaktiven Präsentation konnten die Düfte beim digitalen Event emotional erlebbar gemacht werden und lud die Teilnehmenden zum Träumen ein, um vom Alltag Abstand zu gewinnen. Eine Entdeckungsreise, Überraschungen während der Veranstaltung und Interaktionsmöglichkeiten haben den Teilnehmern dabei das Gefühl vermittelt, dass sie live Teil des Geschehens sind und aktiv darauf einwirken können. Dies hat auch eine außergewöhnlich hohe Teilnahmequote, eine minimale Abbruchrate sowie umfassendes positives Feedback bestätigt.
